Com o Gerenciador de tags do Google, você só pode incluir tags uma vez antes de usar serviços diferentes. Saiba mais sobre a ferramenta.
Em Alice no País das Maravilhas, o autor Lewis Carroll escreveu: “Se você não sabe para onde está indo, qualquer forma serve.” É quase um mantra de gestão, exigindo decisões baseadas em dados para alcançar os resultados desejados. Na estratégia de marketing, isso significa usar o Google Tag Manager (GTM).
Tanto as práticas tradicionais quanto as estruturas de marketing de crescimento usam essa ferramenta. Isso porque ele permite que você instale código em seu site e implemente diferentes serviços posteriormente sem alterar o que foi inserido anteriormente.
Além disso, o GTM centraliza o gerenciamento de código. Na prática, isso traz autonomia e aumenta a produtividade da equipe, sem falar na redução dos custos de TI. Ou seja, você pode monitorar diferentes métricas sem perder tempo.
O resultado é uma tomada de decisão mais precisa. Ainda é possível fazer o seu negócio crescer de forma mais robusta e rápida. Você acha interessante? Portanto, leia isso e entenda completamente o que o Gerenciador de tags do Google pode fazer pela sua empresa.
O que é o Gerenciador de tags do Google e para que é usado?
Como o nome sugere, o Google Tag Manager é uma ferramenta de gerenciamento de tags. O termo refere-se a um trecho de código JavaScript que pode enviar informações de um site para outro software. Em outras palavras, a integração do GTM é usada para rastrear dados por meio do Google Ads, Google Analytics, programas de remarketing etc.
Tudo isso é possível porque você tem o código instalado no site. Ou seja, com a execução do novo script, os dados têm seu gerenciamento centralizado. Além disso, a ferramenta também garante o correto funcionamento do aplicativo.
Dessa forma, a equipe de marketing não precisa mais fazer uma solicitação à equipe de TI quando precisa incluir código. Afinal, fica tudo no mesmo lugar, não precisa mexer nos scripts já instalados.
Como funciona o GTM?
Projetado para automatizar e gerenciar a inserção de tags de rastreamento, o GTM permite configurar diferentes pontos de monitoramento. No entanto, tudo é instalado pelo já instalado. Ou seja, não envolve trabalho extra.
Normalmente, os scripts usados são benéficos para monitorar a atividade dos visitantes do site. Por exemplo, você usa o Google Analytics para marcar e rastrear o número de visitas ao seu site e o número total de vezes que você acessa uma página específica.
O remarketing ainda pode ir mais longe. Isso ocorre porque a ferramenta permite que você aplique as tags do Google Ads e do Facebook Ads. Como resultado, você pode identificar os produtos que os usuários visitam para campanhas direcionadas que aumentam as chances de conversões.
A questão é: como tudo isso é possível? Primeiro, você precisa entender que o GTM é uma ferramenta poderosa. Para garantir que funcione, o Google o dividiu em 3 pilares. Veja quais são e como funcionam.
Etiqueta
É o script ou código incluído. Eles tendem a analisar o tráfego e o comportamento do visitante do site. Além disso, eles nos permitem entender o impacto da publicidade online e são usados para remarketing e segmentação de contatos.
Tecnicamente, as tags consistem em trechos de código. Portanto, eles passam as informações para terceiros. Com o Organizer do Google, não é mais necessário manter trechos de código nos arquivos de origem. Você só precisa especificar quais tags você pretende disparar e quando.
Acionar ou regra
Determina quando o rótulo é ativado. Existem vários movimentos que podem produzir esse movimento. Por exemplo:
clique em uma imagem, botão ou link;
carregar página;
Envie o formulário.
Na prática, as condições existem em tempo de execução e podem ser verdadeiras ou falsas. Isso deixa claro quando atirar.
Variável
Eles consistem no nome e valor da configuração e são feitos em tempo de execução. Ou seja, eles podem ser usados para ações dentro de tags ou regras impostas a eles.
Veja o exemplo abaixo para maior clareza. O monitoramento do Google Analytics requer as chamadas informações de código de propriedade. Para evitar memória, você pode criar uma variável no Google Tag Manager e adicionar a AU da sua ferramenta.
Portanto, o Google Tag Manager usará as variáveis especificadas para coletar dados sempre que você precisar. Uma vantagem é que já existem várias opções integradas, outras são personalizáveis. Assim, você pode adicionar conforme necessário.
Isso é mais agilidade e praticidade no monitoramento dos indicadores. Esses benefícios também podem ser usados para criar rótulos e ativar o monitoramento.
Como criar o gerenciador de tags do Google?
Na verdade, você precisa ter uma conta na ferramenta. Veja o passo a passo para fazer o seu:
- Visite o site do Google Tag Manager e faça login com sua Conta do Google;
- Comece com o nome da empresa para configurar. Clique em “Continuar”;
- Personalize o contêiner e defina um nome para identificá-lo. É responsável por armazenar as etiquetas e regras utilizadas no site. Observe que você pode criar contêineres diferentes se estiver gerenciando vários sites. Ainda falta escolher se é para Web, iOS ou Android;
- Visualize e copie a base de código do GTM. Deve ser colocado após a tag de abertura do site. Suas características são as seguintes: .
- Se você está travado e/ou seu site é feito com WordPress, uma forma é usar o plugin do DuracellTomi’s Google Tag Manager. Ele adiciona código sem alterar o modelo. Outra opção é enviar o código GTM para o desenvolvedor.
De qualquer forma, após a instalação, você precisa adicionar uma etiqueta ao recipiente. Então é hora de publicá-lo para carregar o que foi adicionado. Este processo deve ser realizado sempre que o código for atualizado.
Como usar o Gerenciador de tags do Google?
Para usar o Gerenciador de tags do Google, além de criar uma conta, você precisa de mais algumas etapas. Veja quais detalhes adicionais precisam ser feitos.
- Adicione um rótulo ao contêiner
O processo de adição de código é feito através do painel GTM. Na página inicial da ferramenta, faça o seguinte:
Clique na caixa verde no lado direito da tela ou no menu “Etiqueta” à esquerda;
Revise as opções fornecidas pelo Google Tag Manager e use-as conforme necessário;
Se você deseja implementar outra marcação, clique em “Marcação HTML personalizada” e siga as etapas indicadas na tela. Em seguida, nomeie o código.
- Instale o Google Analytics
Como uma das ferramentas mais importantes e utilizadas no marketing digital, o Google Analytics (GA) costuma ser a primeira ferramenta adicionada ao GTM. Para realizar este processo, você deve seguir estas etapas:
- No painel GTM, clique no menu Labels à esquerda;
- Clique em “Novo”;
- Selecione Google Analytics na lista de opções. Como esta ferramenta é amplamente utilizada, ela é pré-configurada;
- Informa se você está usando o Classic ou o Universal Analytics. Essas informações também estão disponíveis na Central de Ajuda do Google;
- Insira o ID do domínio ou o ID da propriedade da web. Para obter esses dados, você pode fazer login em sua conta do GA, acessar o menu Admin na parte superior, clicar em Propriedades e, em seguida, clicar em Configurações de propriedades;
- Escolha em quais páginas a tag será executada. Se for em todo o domínio, selecione Todas as páginas.
- prepare-se! O Google Analytics está instalado e você pode monitorá-lo diretamente do Gerenciador de tags.
- Instale a tag de remarketing
Normalmente, o remarketing é usado para anúncios do Facebook e Google AdWords. Saiba como inserir etiquetas em cada situação.
Google Ads
Primeiro, selecione o produto “Google Ads” e, em seguida, selecione a guia “Remarketing do Google AdWords”. Portanto, você precisará do Google para converter o número de identificação. Para encontrá-lo, você deve:
- Faça login na sua conta do Google AdWords;
- Clique na aba “Campanhas”;
- Selecione Bibliotecas na lista à esquerda. Em seguida, selecione “Compartilhar público”;
- Clique no botão “Detalhes da Tag”;
- Clique em ‘Configurações’ e depois em ‘Visualizar marcação do Google AdWords para o site’.
- Você encontrará o código de conversão na caixa que aparece após “var google_conversion_id=”. Em seguida, coloque-o no campo “Etiqueta de configuração”. Em seguida, coloque onde deseja que a tag seja acionada. Pode ser em todas as páginas, selecionar algumas ou quando o usuário clicar em um formulário ou página específica.
Depois de fazer sua seleção, clique em Criar rótulo. Em seguida, clique no botão “Publicar” para verificar e certificar-se de que está funcionando.
Facebook Ads
O processo é semelhante. A diferença é quando a tag está configurada. Nesse caso, você deve selecionar “Tags HTML personalizadas”. Em seguida, copie o código de público personalizado do Facebook Ads e encontre o código de redirecionamento da plataforma. Por essa razão:
- Acesse o Gerenciador de Anúncios do Facebook Ads;
- Selecione Ferramentas e, em seguida, Público;
- Selecione a lista de Públicos Personalizados. Se ainda não o fez, clique em “Criar Público” e depois em “Tráfego do Site”;
- Clique no botão Ação e Visualizar Pixel.
- O código fornecido deve ser colocado na “Configuração de tags” do Gerenciador de tags do Google. Lembre-se, este é um modelo para instalar quaisquer outros scripts na ferramenta.
Como usar o GTM no WordPress?
Se você possui um site WordPress, pode usar uma ferramenta de gerenciamento de tags. Para fazer isso, você precisa executar as seguintes etapas:
- Acesse o site do GTM e crie sua conta, digite o container e o nome da conta. Além disso, selecione “Web” para vincular a conta ao WordPress;
- Aceite os termos do Google marcando a caixa apropriada e clicando em “Sim”;
- Na tela, aparecerão dois scripts contendo o código de ativação do GTM em seu site. Copie-o para usá-lo no WordPress. Você saberá quais são olhando no início de “GTM-“;
- Visite o painel de administração do WordPress e vá até o menu “Plugins”;
- Clique em “Adicionar novo” e procure por “GTM4WP”. Em seguida, selecione “Instalar agora”;
- Em seguida, pressione o botão “Ativar”;
- Volte ao menu “Configurações” e clique em “Gerenciador de tags do Google”;
- Insira o código de ativação no campo “ID do Gerenciador de tags do Google”. Em seguida, clique em “Salvar alterações”.
Assim, o WordPress é sincronizado com a conta GTM e você poderá verificar os dados de forma centralizada.
Resumindamente
O que é o Gerenciador de tags do Google e para que é usado?
O Gerenciador de tags do Google é uma ferramenta de gerenciamento de tags. Ele vem do Google e tem uma versão gratuita. Com ele, você pode inserir código em seu site e instalar diferentes serviços sem mexer nos seus scripts novamente. Assim, você pode centralizar dados de diferentes plataformas, obter insights relevantes para tomar melhores decisões e ganhar autonomia e produtividade para sua equipe de marketing.
Como usar o Gerenciador de tags do Google?
O Gerenciador de tags do Google é necessário após a criação da conta. Veja os passos:
- Faça login no Google Tag Manager com sua conta do Google;
- Selecione a opção web, Android ou iOS na configuração do container;
- Cole o código de identificação obtido;
- Execute etapas adicionais dependendo do serviço usado. Por exemplo, tags de remarketing ou Google Analytics.
Como abrir o Gerenciador de tags do Google?
Para abrir sua conta e instalar o GTM:
- Acesse o site do Google Tag Manager e faça login com sua conta do Google;
- Inicie a configuração com o nome da empresa e clique em “Continuar”;
- Personalize o container e defina um nome para identificá-lo;
- Visualize e copie a base de código GTM. Deve ser colado após a tag de abertura do site. Suas características são as seguintes: .